Haben wir den Höhepunkt des Weihnachtsschmucks erreicht?

Unterstützt durch

alles verbrauchend

Ein Wordle-Gitter. Ein Fäustling tragender Bernie Sanders. Ein Stück Butter. Moderne Ornamente treffen den Zeitgeist.

Von Callie Holtermann

Für einige Käufer bei Panache, einer Boutique in Saint Jo, Texas, wäre es ohne Post Malone kein Weihnachten.

Ein zartes Ornament aus mundgeblasenem Glas, das aussieht wie der tätowierte Musiker im Gesicht, wurde letztes Jahr „wie verrückt“ verkauft, sagte Ashlyn Shadden, 33, die den Laden zusammen mit ihrer Mutter betreibt. Zu den Käufern gehörten viele „Frauen in den Sechzigern“, fügte sie hinzu. „Ich frage mich: Weißt du, wer das ist?“

Die Nachfrage nach dem Schmuckstück hat offenbar nicht nachgelassen: Frau Shadden sagte, als sie vor ein paar Wochen versuchte, mehr für den Laden zu bekommen, wurde ihr mitgeteilt, dass das Produkt bis Ende Dezember nachbestellt sei. (Online ist das Ornament bei anderen Einzelhändlern für etwa 25 US-Dollar erhältlich.)

Post Malones Konterfei, entworfen von der Firma Cody Foster & Co. in Valentine, Neb., ist einer von unzähligen Ornamenten ohne erkennbaren Bezug zu Weihnachten, die jetzt an einen Weihnachtsbaum gehängt werden können. Urban Outfitters verkauft ein Bitcoin-Ornament (23 $). Bergdorf Goodman verkauft ein Birkenstock-Sandalen-Ornament (30 $). Old World Christmas verkauft eine winzige Rolle Toilettenpapier (18 US-Dollar), eine beliebte Dekoration nach der pandemiebedingten Knappheit des Produkts. Und diesen Monat hat Taylor Swift mehr als ein Dutzend Ornamente herausgebracht (ab 15 $), von denen jeder ein gutes Trostgeschenk für jemanden sein könnte, der keine Tickets für ihre bevorstehende Tour bekommen konnte.

Viele der Ornamente werden aus Glas mit einer Methode hergestellt, die in den 1850er Jahren in Lauscha, Deutschland, entwickelt und um 1880 vom Dime-Store-Tycoon FW Woolworth in die Vereinigten Staaten gebracht wurde. Die Verwendung der traditionellen Technik zur Herstellung von Ornamenten, die sich auf die moderne Kultur beziehen, verleiht ihnen eine besondere Note Mit einer gewissen Ironie sagte der Decoupage-Künstler John Derian, der in seinen gleichnamigen Boutiquen in New York und Provincetown, Massachusetts, mundgeblasene Glasornamente aller Art führt. Zu seinen Favoriten: eine glitzernde Einwegwasserflasche (26 US-Dollar).

„Alles daran war falsch“, sagte Herr Derian, vom Material über die Größe bis hin zur Tatsache, dass es zum Aufhängen an einem Weihnachtsbaum gedacht war. „Ich konnte nicht widerstehen. Ich fand es wirklich lustig.“

In diesem Jahr bestellte Herr Derian etwa 15.800 Ornamente – etwa ein Drittel mehr als im Jahr 2021 – bei Anbietern wie dem polnischen Hersteller Wiktoria-Morawski Ornaments und dem deutschen Hersteller Nostalgie-Christbaumschmuck. Obwohl er Ornamente verkauft, die wie Spam-Dosen aussehen (32 US-Dollar), Tuben (15 US-Dollar) und das 1. World Trade Center-Gebäude in Lower Manhattan (36 US-Dollar), hat er sich noch nicht für solche entschieden, die sich auf Memes oder berühmte Personen beziehen.

„Ich möchte keinen Weihnachtsschmuck von Anna Wintour“, sagte Herr Derian. „Ich kenne sie und ich finde es einfach komisch.“ Für diejenigen, die ein Faksimile des Moderedakteurs wünschen, gibt es das von Cody Foster & Co. entworfene Madame Vogue-Ornament (23 US-Dollar). (Das Produkt wurde eingestellt, ist aber immer noch bei einigen Einzelhändlern erhältlich.)

Die Ausgaben amerikanischer Verbraucher für Winterferien wie Weihnachten, Chanukka und Kwanzaa sind gestiegen und stiegen von rund 567,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2012 auf rund 889,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, so die Daten der National Retail Federation, einer Handelsgruppe. Laut einer Gallup-Umfrage aus dem Jahr 2019 konzentrieren sich unter den 93 Prozent der Amerikaner, die Weihnachten feiern, immer mehr auf die nichtreligiösen Aspekte des christlichen Feiertags, zu denen auch das Schmücken von Bäumen gehört.

Einige Ornamente, wie eine Schüssel Matzo-Bällchensuppe (16 $) und eine Menora (26 $), beide hergestellt von Cody Foster & Co., scheinen speziell für eine breitere Anziehungskraft konzipiert zu sein. Ben Weisman, 33, ein Jude, erhielt das Menora-Ornament als Geschenk von seinem Ehemann Anthony Weisman, 36, einem protestantischen Pfarrer. Für das Paar, das in Darien, Connecticut, lebt, ist der Einkauf von Schmuck „für uns zu einer Möglichkeit geworden, zusammenzukommen, um etwas zu besprechen, das für Anthony aus Glaubensgründen wirklich wichtig ist, aber für uns beide gleichermaßen zugänglich ist“, sagte Ben Weisman , der im Finanzwesen arbeitet.

„Die Leute dekorieren auf eine persönlichere Art und Weise“, sagte Cody Foster, der 1999 sein gleichnamiges Dekorationsunternehmen gründete. Er fügte hinzu, dass das Interesse der Kunden an den kitschigen Ornamenten seines Unternehmens während der Coronavirus-Pandemie zugenommen habe, als die Menschen sich nach fröhlichen Dekorationen sehnen. In den Jahren 2018 und 2019 wurden mit der beliebtesten Sorte, einem Stück Butter (16 US-Dollar), insgesamt 20.000 Stück verkauft. Seit 2020 wurden insgesamt 90.000 Exemplare des Ornaments verkauft.

Um die Glasornamente seines Unternehmens herzustellen, arbeitet Herr Foster mit einem Hersteller in China zusammen, dessen Namen er nicht nennen möchte. Cody Foster & Co. vertreibt seine Produkte an mehr als 6.000 Einzelhändler, darunter Paper Source und Nordstrom, die sie zu unterschiedlichen Preisen anbieten. Im Jahr 2013 entfernten Anthropologie und West Elm die Produkte des Unternehmens aufgrund von Vorwürfen der Designpiraterie aus den Geschäften. „Es war eine gute Lernerfahrung für mich“, sagte Herr Foster. „Versuchen wir, nicht den Trends zu folgen, sondern so gut es geht, den Trend zu starten.“

Bei Old World Christmas in Spokane, Washington, kann die Herstellung neuer Glasornamente, die auf einen kulturellen Moment verweisen – ein Wordle-Gitter (25 US-Dollar), ein Bernie Sanders mit Fäustlingen im Schneidersitz (28 US-Dollar) – bis zu einem Jahr dauern.

Neal Applefeld, Präsident und CEO des Unternehmens, sagte, der Prozess beginne mit Brainstorming-Sitzungen im Januar und Februar, wonach mögliche neue Stile skizziert würden. Die Herstellung erfolgt in Fabriken in China und Vietnam, wo aus Renderings handgeschnitzte Tonformen und anschließend Stahlformen hergestellt werden, in die Glas geblasen wird. In abgekühlte Glasornamente wird eine Versilberungslösung gegossen, um sie zum Reflektieren zu bringen. Anschließend werden sie von Hand bemalt und mit Glitzer verziert.

Aktuelle Dekorationen wie die Toilettenpapierrolle von Old World Christmas können eine Zeitkapsel-Qualität haben, sagte Jessica Fitzsimons, 38. Sie kaufte im ersten Jahr der Pandemie das Händedesinfektionsmittel (22 US-Dollar) und den maskierten Weihnachtsmann (28 US-Dollar) des Unternehmens. „Es fühlte sich einfach wie eine Möglichkeit an, darüber zu lachen“, sagte Frau Fitzsimons, die in Brooklyn lebt und für eine Schönheitsmarke arbeitet.

Old World Christmas wurde 1979 gegründet und stellt jedes Jahr etwa 150 neue Designs auf den Messen Atlanta Market und Las Vegas Market vor. Das Unternehmen vertreibt seinen Schmuck an mehr als 3.000 Einzelhändler, darunter Urban Outfitters und Anthropologie; Es verkauft sie auch online und in einem Outlet-Store in Spokane. „In den letzten Jahren“, sagte Herr Applefeld, übertrafen die aktuellen Stile seiner Wordle- und Bernie Sanders-Ornamente „die klassischeren Designs.“

Das Gleiche gilt für Panache, wo Frau Shadden sagte, dass das Ornament von Cody Foster & Co., das wie eine Botox-Spritze aussieht (22 US-Dollar), dieses Jahr besonders beliebt gewesen sei. Sie fügte hinzu, dass die eher traditionelle Einrichtung des Ladens „normalerweise das ist, was uns am Ende des Jahres übrig bleibt, um es zum Verkauf anzubieten.“

„All Consuming“ ist eine Kolumne über Dinge, die wir sehen – und die wir jetzt kaufen möchten.

Callie Holtermann kam 2020 zu The Times. Mehr über Callie Holtermann